다음은 매체 기획안입니다.
○○제과는 기업의 특성상 브랜드의 인지도는 높으나, ○○점에 대한 인지율은 낮다.
특히 위치에 대한 인지율이 매우 낮다.
우리는 라디오광고를 이용해서 지리적 위치에 대한 인지율을 높이고, 전단지를 이용해서 ○○제과의 신상품을 알리도록 한다.
라디오 광고는 소비자에게 친근감을 준다는 특성과 반복성을 가지고 있는 데, 이러한 특성을 이용해서 ○○제과의 위치를 반복해서 광고하면 ○○제과의 위치에 대한 인지율을 높일 수 있다고 본다.
전단지는 선명한 칼라를 이용해서, 소비자들에게 ○○제과의 상품을 구매하도록 유도한다.
그 외에도 다양한 SP전략으로 ○○제과에 대한 이미지를 향상시킨다.