필립 모리스가 크래프트(Craft)사를 매수한 가격은 129억 달러였다.
그런데 이 129억 달러 중 재료나 제품등 유형자산의 가치는 13억 달러에 불과했다. 90%인 116억 달러는 브랜드, 영업권, 지적 소유권등 무형의 자산 가치였다.
기업의 가치는 보이는 것이 다가 아닌 것에도 그 가치를 매깁니다.

그 기업만이 가진 독창적인 기술력, 지금껏 쌓아 올린 기업 이미지, 그곳만이 구축한 판매망, 그리고 기업의 미래까지도 가치로 환산할 수가 있습니다.

돈으로 환산했을 때 기업의 무형가치가 90%나 매겨질 수 있다니 놀라울 따름입니다.